19 мая 2026 года The Verge выпустил материал «Gemini is in danger of going full Copilot». Заголовок жёсткий, тезис ещё жёстче — Google повторяет ту же продуктовую ошибку, которую Microsoft сделал год назад. Sparkle-иконка Gemini теперь сидит в каждом Workspace-приложении: Docs, Sheets, Slides, Drive, Gmail, Calendar, Chat. После мартовских апдейтов 2026-го это не «эксперимент» — это полная интеграция, продвигаемая как ключевая фича стратегии Google AI Ultra и Pro.

Список конкретных интеграций, объявленных Google за март–май 2026-го:

  • В Docs — «Match writing style» (унификация голоса документа), «Match doc format» (автоматическое выравнивание под reference-документ), генерация первого черновика по описанию задачи.
  • В Sheets — генерация форматированных таблиц с одного промпта (с pull-данных из Gmail, Chat, Drive), «Fill with Gemini» для заполнения таблиц.
  • В Slides — генерация полностью редактируемых слайдов, согласующихся с темой презентации.
  • В Drive — «AI Overview» в верхней части search-результатов с цитированием источников, «Ask Gemini in Drive» для сложных вопросов через документы, эмейлы и календари.

В отдельности каждая функция — рациональный продуктовый ход. Вместе — это та же продуктовая инфляция AI-фичей, через которую Microsoft прошёл в 2024–2025-м. И именно тогда, когда Microsoft её публично сворачивает, Google её ускоряет.

Параллель не риторическая, а структурная. 7 мая мы публиковали материал «Microsoft закрыла Copilot для Xbox через год после анонса». Аша Шарма, новый CEO Microsoft Gaming, открыто сказала: «AI-функция не нашла органичной аудитории, продукт сворачивается». В то же время команда CoreAI переходит на Xbox-периметр для перестройки. Microsoft публично сказал, что «AI везде в каждом продукте» — неудачная стратегия. Через 12 дней после этого Google делает ровно противоположный ход — Gemini ещё глубже погружается в каждый Workspace-продукт.

Структурно: продуктовая инфляция AI-фичей в зрелые потребительские инструменты — это типичная ошибка крупного tech-вендора в первые 2–3 года новой технологии. Циклы повторяются. Это не случайные оплошности; это закономерность корпоративного поведения, когда у компании есть фронтирная технология и большой портфель продуктов. Соблазн поставить технологию во всё — слишком велик. Через 12–18 месяцев пользователи накапливают усталость от AI-фичей, которых они не просили; продуктовые метрики (DAU, retention) начинают проседать; стратегия откатывается.

Microsoft прошёл это в 2024–2025-м с Copilot for Office, Copilot for Windows, Copilot+. Часть осталась (Microsoft 365 Copilot для Office), часть свёрнута (Copilot for Xbox, Copilot for Gaming, Copilot для Windows-кнопки). В 2026-м Microsoft стянул AI-стратегию в CoreAI как централизованную команду — это rationalization-фаза цикла. Через 24–36 месяцев такая же фаза придёт к Google. К концу 2027-го мы увидим «Google Gemini stopped integration with X» — где X будет один из текущих Workspace-продуктов.

Что меняется для корпоративного покупателя. Подписка на Google Workspace AI Ultra или Pro в 2026-м должна заранее закладывать 24-месячный rollback-риск. Конкретные функции Gemini — например, генерация слайдов или Match writing style — через 12–24 месяца могут быть сильно изменены, переименованы, частично свёрнуты. Контракт должен содержать клаузу о замене или ребейте, как мы писали 7 мая в материале о Microsoft Xbox Copilot. Иначе через 18 месяцев покупатель оплачивает функции, которые поставщик уже свернул.

Российский корпоративный сегмент здесь смотрит на эту картину со специфической позиции. Google Workspace в РФ не работает напрямую с 2022-го года, доступ только через GCC-каналы и посредников. С одной стороны, это значит, что российский корпоративный сегмент не подвержен Google-AI-инфляции напрямую — Сбер, Яндекс, MTS AI делают свои AI-инструменты с собственной продуктовой логикой. С другой — российские интеграторы, обслуживающие международных клиентов, должны иметь стратегию на оба сценария: и на текущий «AI везде в Workspace», и на возможный rollback к 2028-му. Контракты с глубокой Workspace-интеграцией должны быть короткими (12–18 месяцев) или с явными exit-условиями.

P.S. Один интересный момент. The Verge не сравнивает Gemini с Apple Intelligence — и зря. Apple третий путь в этой картине: в WWDC 2024 Apple объявил Apple Intelligence с глубокой системной интеграцией; в WWDC 2026 (через две недели) — мы увидим, что осталось из обещанного. По нашему материалу 6 мая о settlement $250M, значительная часть обещанных функций не вышла. Через две недели Apple вынужден будет рассказать, как они переоформляют стратегию. Все три гиганта — Microsoft, Google, Apple — оказались в одной фазе цикла, только с разной скоростью прохождения. Возможно, я ошибаюсь, но AI-fatigue от консьюмерских интеграций к концу 2027-го станет одним из ключевых рыночных факторов, и тот вендор, который к этому моменту даст пользователю возможность выключить AI-функции без потери базовой функциональности, окажется в выигрыше.